크린지 마케팅 국내외 실제 사례 모음 😅

안녕하세요 🙂 오늘은 크린지 마케팅(Cringe Marketing) 이 실제로 어떻게 활용되고 있는지, 국내외 사례를 모아봤습니다.
“민망한데 웃겨서 공유하게 되는” 마케팅이 어떻게 성공했는지 함께 살펴보시죠.

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📌 국내 사례

1. 빙그레우스 세계관 광고

• 빙그레는 자사 제품을 홍보하면서 ‘빙그레우스 더 마시스’라는 중세풍 세계관을 만들어냈습니다.
• 촌스럽고 과장된 설정이 소비자들 사이에서 오글거린다는 평을 받았지만, 오히려 **밈(Meme)**으로 확산.
  👉 결과 : 제품보다 세계관이 더 유명해지는 ‘팬덤형 마케팅’ 성공.

2. 배달의민족 광고 문구

• “이런 광고 문구 처음 보셨죠? 저희도요”
• “치킨은 살 안 쪄요. 살은 내가 쪄요”
• 일부러 아재 개그·유머러스한 말장난을 넣어 소비자들에게 오글거림 + 웃음을 동시에 전달.
  👉 결과 : SNS 공유·스크린샷 밈으로 퍼져 브랜드 친근감 상승.

3. GS25 편의점 SNS 이벤트

• “이 상품 놓치면, 저 진짜 울어버릴 거예요😭”
• 댓글 참여 유도 시 일부러 과장된 감정 표현을 사용.
  👉 결과 : 민망함 때문에라도 참여하고 싶은 심리 유발.

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📌 해외 사례

1. Wendy’s(웬디스) 트위터

• 웬디스는 경쟁사 맥도날드나 소비자를 향해 일부러 오글거리는 디스+유머를 트윗으로 날립니다.
• 예: “네가 맥도날드 먹는 건 알겠어… 하지만 사랑은 배신하지 마…”
  👉 결과 : 민망하지만 웃긴 ‘밈’으로 리트윗 폭발, SNS 팬덤 강화.

2. Old Spice 광고 캠페인

• “The man your man could smell like” 시리즈에서, 근육질 남성이 과장된 톤으로 샤워젤을 홍보.
• 너무 오글거리는 대사와 연출 때문에 처음엔 민망했지만, 곧 바이럴 대박으로 이어짐.
  👉 결과 : Old Spice = 유쾌하고 강렬한 브랜드 이미지 확립.

3. TikTok 브랜드 챌린지

• 해외 화장품·음료 브랜드들이 일부러 촌스러운 댄스, 오글거리는 자막을 활용한 숏폼 콘텐츠 제작.
• “민망하지만 웃겨서 따라하게 되는” 바이럴 효과.

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📌 정리

✔ 국내 : 빙그레, 배달의민족, GS25 → 촌스러운 표현 + 세계관 + 밈 활용 성공
✔ 해외 : Wendy’s, Old Spice, TikTok 브랜드 → 과장된 연출 + 유머러스한 크린지 톤으로 팬덤 형성

👉 결론 : 크린지 마케팅은 ‘오글거림’이 단점이 아니라, 바이럴의 촉매제가 될 수 있다.
👉 단, 브랜드 이미지가 너무 진지하거나 고급스러움을 강조해야 할 때는 주의가 필요!