2025 광고 트렌드 총정리⚡ 광고는 진화 중!

2025년 한국 광고 트렌드 총정리

1. 모바일 + 숏폼 영상 광고의 압도적 성장

• 짧고 임팩트 있는 영상 콘텐츠(TikTok, Instagram Reels, Naver, Kakao 숏폼 등)가 소비자들의 주된 주목 대상이 되고 있어요. 브랜드들은 인플루언서와 사용자 제작 콘텐츠(UGC)에 집중하면서 짧은 스토리텔링 중심의 광고를 제작 중이에요 Shreyas Webmedia SolutionsScopic StudiosIMARC Group.
• 특히 모바일 광고 지출이 급증하면서 전 세계적으로 모바일 중심의 퍼포먼스 마케팅이 대세가 되고 있고, 한국에서도 5G 인프라와 결합된 AR/인터랙티브 콘텐츠가 인기를 얻고 있어요 Scopic StudiosIMARC GroupInquivix.

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2. 라이브커머스 + 소셜 커머스의 확산

• 카카오톡, 인스타그램, 네이버 쇼핑 등을 중심으로 소셜 미디어 내 쇼핑 기능이 확대되고 있어요. 실시간 판매(라이브커머스)도 활발하게 이루어지고 있습니다 Shreyas Webmedia SolutionsWilliam B. ChoiInternational Search News.
• 특히 인플루언서들이 주도하는 라이브스트리밍 채널을 통해 소비자와 직접 소통하면서 판매를 이끌어내는 방식이 효과적이에요 Vogue BusinessWilliam B. ChoiInternational Search News.

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3. AI 기반 자동화 & 퍼포먼스 중심 광고

• AI와 머신러닝을 활용해 광고의 타게팅, 실시간 입찰, 콘텐츠 생성, 효과 분석 등을 자동화하는 추세예요. 이를 통해 기획-제작-운영의 효율이 극대화되고 있어요 GIiKoreaIMARC Group+1.
• 한국의 주요 광고 대행사들(예: 제일기획, 이노션)이 자체 AI 시스템을 개발해 캠페인 모니터링, 콘텐츠 제작, 브랜드 규정 준수까지 자동화한 사례도 등장했습니다 IMARC Group.

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4. 개인화 + 실시간 반응 마케팅

• 데이터 기반의 맞춤형 마케팅, 실시간 반응형 광고가 강조되고 있어요. 고객 행동을 분석해 다이내믹한 콘텐츠나 추천을 제공하며, 성과 중심의 캠페인이 늘고 있죠 Shreyas Webmedia SolutionsTALENTismIMARC GroupInternational Search News.
• 프로그램매틱 광고와 함께 **CDP(고객 데이터 플랫폼)**를 활용한 정교한 타겟팅, 리타겟팅 전략이 퍼포먼스 마케팅 핵심이 되고 있어요 IMARC GroupWilliam B. Choi.

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5. AR·VR·메타버스 활용한 몰입형 광고

• 증강현실(AR)과 가상현실(VR)을 활용해 제품 체험이나 광고 경험을 몰입형으로 구현하는 사례가 점점 늘고 있어요 넘버 애널리틱스InquivixInternational Search News.
• 네이버, 삼성 같은 기업들이 메타버스 기반의 브랜드 경험을 제공하면서, 가상 공간과 현실을 연결한 광고 전략이 주목받고 있어요 Shreyas Webmedia Solutions.

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6. 지속가능성 & 윤리적 메시지

• 환경과 사회적 책임에 대한 소비자 관심이 커지며, 친환경 제품, 윤리적 생산 과정, 브랜드의 진정성을 강조하는 광고가 효과적입니다 GIiKoreaTALENTismInternational Search News.
• Gen MZ 세대를 중심으로 지속가능성에 기반한 가치마케팅이 점점 더 중요해지고 있어요 TALENTismVogue Business.

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7. 인플루언서 마케팅의 진화

• 페이크 팔로워를 배제하고, 실질적 engagement가 높은 마이크로 인플루언서가 각광받고 있어요 InquivixWilliam B. Choi.
• 또한 가상 인플루언서(예: 로지) 등장으로 새로운 콘텐츠 전략도 가능해졌어요 Inquivix.
• 특히 K‑pop 스타 등을 활용한 브랜드 협업이나 캠페인은 여전히 강력한 광고 수단입니다 Vogue BusinessInquivixInternational Search News.

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8. 현실과 디지털 경험의 교차점 ‘Phygital’

• 오프라인 경험과 디지털을 연결한 Phygital 마케팅이 매장 팝업, 도시 공간 광고 등에서 효과적으로 활용되고 있어요 Punch Digital Marketing.
• 예를 들어 카카오 모빌리티의 엘리베이터 광고 등이 온라인과 오프라인의 데이터를 융합한 대표적인 사례입니다 Punch Digital Marketing.

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요약 테이블

트렌드 키워드	설명
모바일 & 숏폼 영상	TikTok/인스타 숏폼 중심 콘텐츠, 모바일 최적화 전략
소셜 커머스 & 라이브커머스	SNS 기반 즉시 구매 유도, 실시간 판매 콘텐츠
AI 자동화 & 퍼포먼스 중심	AI 활용 캠페인 최적화, 실시간 성과 중심 운영
개인화 & 실시간 마케팅	CDP, 프로그램매틱 기반 맞춤형 리타겟팅
AR/VR / 메타버스	몰입형 경험 제공 통한 소비자 참여 유도
지속가능성 & 윤리적 광고	환경/사회적 가치 강조한 브랜드 메시지
인플루언서 마케팅 진화	마이크로/가상 인플루언서 활용, K‑pop 연계
Phygital (온·오프 융합)	오프라인 공간에서 디지털 경험 확대

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이런 흐름들을 바탕으로 브랜드와 마케터는 모바일 우선, AI 활용, 진정성 있는 메시지 구성, 체험 중심의 콘텐츠를 고민해야 하는 시점이에요!

 

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